现代App营销学对品牌一词的定义是：用以识别一个或一群产品和劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和竞争者的产品和劳务相区别。

对消费者而言，品牌不仅仅是一种符号，更是一种产品的象征，意味着品质、服务、使用效果、安全系数。一句话，品牌就是用户购买的理由。

小米App如果脱离开品牌独自营销，就好比无源之水、无本之木，时间一长难免失败。

塑造一个成功品牌，关键并非在于“砸钱”多少，而是在于能否突出产品价值口创业者如果能通过核心价值抓住用户的心，获得用户的认可，那么你的品牌自然就会在用户心中扎根。

如何成功塑造品牌价值呢？

致远服软整理发现：http://www.zhiyuanit.cn/ 品牌的核心价值一般通过四个方面去塑造：产品的使用价值、情感诉求、核心优势和文化价值。

1．以产品的使用价值塑造品牌价值

将产品的使用价值作为品牌核心价值，往往具有很强的感召力与包容性，容易吸引消费者。

美颜相机App就以美颜为核心功能，让自拍美出了新高度，让App美出了新市场。

2．以产品的情感诉求塑造品牌价值

利用情感诉求，企业可以拉近与消费者之间的距离，让消费者对品牌产生一种信赖与情感寄托。

2012年5月，雷军携小米的其他六位创始人，拍摄了一部微电影《我们的巧。克青春》。在这部微电影中，七个老男孩靠着自己生涩的演技来怀念青春，为小米手机青春版造势。

3．以产品的核心优势塑造品牌价值

每个产品都有自己的核心优势，企业可以从产品功能、包装设计、传播运营等多方面寻找突破点，并将其塑造成品牌价值。

小米APP的成功得益于“高性能低价格”的策略。在鱼龙混杂的智能手机市场，小米APP的品牌优势并不突出，所以小米将自身的技术性能放大渲染，让消费者感觉买别的品牌手机不如买小米，性能差不多，价格却只有其他手机的三分之一。

4．以产品的文化价值塑造品牌价值

相比于情感诉求，品牌的文化价值因为承载着某种民族习俗和地域文化，将带来更高的品牌附加值，比如那些久经流传的诗词歌赋、具有时代特征的收藏品，以及带有异域风情的建筑设计等。

要到江浙沪旅游，乌镇不能不去。乌镇具有典型的江南水乡特征，小桥流水，依河筑屋，完整地保存着水乡古镇的风貌和格局，成为浙江标志性的旅游景点。为了更好地帮助游客欣赏乌镇风光，自游网打造了APP积分墙，包含景点介绍、美食信息行程指南、实用攻略、智能地图等全方位的旅游指南信息和功能，是游客旅游出行的贴身智能导游。

品牌效应是很大的，通过品牌效应，吸引APP用户：品牌效应吸引APP用户。