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APP开发:APP营销弊端
上传日期:2019-07-19 08:45 文章来源:

          无论什么企业,如果在APP的打造和营销中同其他同类企业一样,那么不但毫无新意,而且用户也很难对其产生消费欲求。因此,企业要想摒弃同质化的APP营销弊端,就要充分站在用户的角度进行思考。

致远服软统计出:http://www.zhiyuanit.cn/ ZARA是一个快时尚服装品牌,众所周知ZARA的服装更新速度非常快,几乎每天都有新品上市,而这也意味着消费者如果要想赶上该品牌的潮流,甚至每天、每周都要往ZARA店中跑一趟。这样不但费时费力,而且容易给用户造成排队试衣服、排队结账等麻烦:如此一来,即便是再漂亮的衣服,用户恐怕也无心去看了。

针对这种情况,ZARA推出了一款APP,虽然该APP营销弊端没有完全显现出来,没有其他服装APP那么多,但是却很符合ZARA的定位。因为用户通过它可以第一时间了解到ZARA的新品,更能够让用户轻松舒适地躺在沙发上挑选服装,而且支持地区精确搜索。

虽然用户无法直接在APP中购买,但是却方便用户寻找自己喜欢的衣服,用户只需要拍下照片或者记录货号,然后再去实体店中精确挑选就好。这样有利于用户节省时间和精力,增强了购物体验。

 

看到ZARAAPP的这种做法,相信很多企业在心中对APP的营销策略己经有了一个明确的答案和方向。

一个真正受人喜欢的品牌的消费者对于APP营销弊端会采取包容的态度,应该具备两点:实用性和个性化。这两者并不矛盾,能够结合在一起才更具影响力。所以企业想要找到合适自己的定位,必须从这两方面着手。

哥伦比亚的一家运动服装公司推出一款叫“What Knot to Do in the Great Outdoors”的APP,这款APP不只是为用户提供服装选择、潮流资讯,还有一个非常实用和个性的功能:给用户提供鞋带的各种系法和建议。这个小小的功能,就凸显了该APP精准营销的个性化和差异化,从而赢得了人们的喜爱。

与这家服装公司的APP相类似的还有宝洁企业旗下的卫生纸品牌Cllarmin推出“SitorSqtlat"APP,这款APP能够标记公共厕所的清洁度,让用户可以对公厕做出选择,方便出行。

这些差异化的APP,或多或少在某些程度上都凸显了其个性化和实用性,因此才会有很多用户去下载和使用,从而企业的品牌也被更多人熟知和认可。

线上和线下的互动:屈臣氏APP

 

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